Con la elaboración de su logotipo buscamos dibujar la entidad que los representa. En la prehistoria los seres humanos dejaban señales en las cuevas, como reconocimiento o distinción entre unas cosas y otras; y ya en la historia, luego de los primeros documentos escritos, hemos visto como artículos de diferentes culturas han sido marcados con firmas para señalar su autoría. 

Podemos asegurar que es el logotipo parte importante, sino la más, de la identidad de toda empresa. Como recurso visual enriquece la parte de la representación tipográfica del nombre de la marca. Compuesto por el icono y/o nombre, el logotipo busca comunicar el mensaje requerido; por ejemplo un perro "el mejor amigo del hombre" o las letras SOS "llamada universal de socorro (Save Our Souls)". Esta unión ayudada por colores y formas contribuyen a la fiel interpretación del logo por parte del espectador.

Para evitar la mal interpretación y lograr una adecuada comunicación del mensaje que se quiere transmitir, se deben evaluar y estudiar los signos que se piensan utilizar. La semiótica debe ser tomada muy en cuenta a la hora de elaborar el logotipo, puesto que factores como la cultura, el lenguaje y las buenas costumbres del lugar en el que se desea llevar este mensaje podrían desvirtuar totalmente el real significado del mismo.